Sveikesnių sausų pusryčių pakuočių dizainas

Situacija

Esamas sausų pusryčių pakuotės dizainas buvo standartinis ir būdingas sveikesnių produktų kategorijai. Vizualinė komunikacija rėmėsi įprastais kategorijos kodais, todėl produktas neišsiskyrė lentynoje ir sunkiai patraukė jaunesnių vartotojų dėmesį. Dėl to buvo ribojamas prekės ženklo aktualumas ir augimo potencialas.

Užduotis

Sukurti prekės ženklo ir pakuočių strategiją, kuri išsiskirtų rinkoje ir moderniai komunikuotų produkto vertę. Tikslas – pritraukti jaunesnius, modernesnius vartotojus ir sustiprinti produkto matomumą lentynoje.

Natur Life Sveikesnių sausų pusryčių pakuočių dizainas

Analizė ir įžvalgos

Esamas dizainas buvo gana standartiškas ir būdingas sveikesnių produktų kategorijai. Siekiant patraukti naujų vartotojų dėmesį, reikėjo atsisakyti įprastų sprendimų ir kurti drąsesnę, emocija grįstą vizualinę kryptį. Tam buvo nuspręsta mažinti informacijos dominavimą ir stiprinti vizualinį poveikį.

Linijos ženklas užėmė per daug dėmesio, o stilistika buvo pasenusi ir paremta nesuderintais šriftais.

Pastelinė gelsva spalva ir grūdiniai elementai atitiko kategorijos kodus, tačiau nepatraukė modernaus vartotojo dėmesio.

Produkto pavadinimas buvo sunkiai pastebimas dėl neįprastos pozicijos, todėl reikėjo aiškesnės struktūros.

Produkto privalumai nebuvo aiškiai iškomunikuoti ir lengvai nuskaitomi, neišnaudojant rinkoje atpažįstamų vizualinių kodų.

Žalias lapo simbolis aiškiai komunikuoja sveikatingumo kryptį, todėl buvo tikslinga jį išlaikyti kaip identiteto elementą.

Rezultatai

Sukurtas išskirtinis pakuotės sprendimas, paremtas „valgytojų portretais“, leidžiantis produktui išsiskirti kategorijoje. Nauja vizualinė sistema atsisako įprastų kategorijos kodų ir kuria stipresnį emocinį ryšį su vartotoju.

Naujoje pakuotėje:

Išskirtinis dizainas, aiškiai matomas lentynoje

Aiškesnė produkto vertės ir privalumų komunikacija

Nuosekli ir atnaujinta linijos vizualinė sistema

Didesnis patrauklumas jaunesnei auditorijai

Kuriant „Natur Life“ sausų pusryčių linijos dizainą, agentūra puikiai suprato prekės ženklo viziją ir ją kūrybiškai išpildė. Visas procesas - nuo idėjos iki galutinio dizaino buvo sklandus, o rezultatas - džiuginantis, nes pavyko sujungti žaismingus charakterius, bet kartu ir aiškiai iškomunikuoti produkto vertės. Sukurtas dizainas - estetiškas, išgrynintas ir tiksliai atspindintis strateginę kryptį.

Marketingo skyriaus vadovė Emilija Nausėdienė