Crickies prekės ženklo ir pakuotės dizainas

Situacija

Valgomų vabzdžių kategorija Europoje vis dar susiduria su vartotojų skepticizmu. Produktas dažnai suvokiamas kaip egzotiška alternatyva ar nišinis ingredientas, o ne kaip įprastas užkandis. Dėl to ši kategorija sunkiai konkuruoja su tradiciniais užkandžiais.

Užduotis

Sukurti strategiją naujam džiovintų svirplių užkandžių prekės ženklui Europos rinkai. Produktą pristatyti kaip kasdienį užkandį plačiam vartojimui. Sukurti pavadinimą, logotipą, pakuočių koncepciją ir antrines pakuotes.

Crickies prekės ženklo ir pakuotės dizainas

Analizė ir įžvalgos

Valgomų vabzdžių kategorijoje dauguma prekės ženklų komunikuoja produktą kaip egzotinę ar funkcinę alternatyvą. Tai sukuria psichologinį barjerą ir riboja platesnį vartojimą. Siekiant įvesti produktą į platesnę rinką, reikėjo pakeisti kategorijos suvokimą – nuo vabzdžių produkto prie įprasto užkandžio.

Produktas konkuruoja ne su kitais svirplių produktais, o su visa užkandžių kategorija.

Neįprastas produktas gali sukelti vartotojų atmetimo reakciją, todėl dizainas turi būti pažįstamas.

Produktas pateikiamas dubenėlyje kaip įprastas užkandis, taip kuriant užkandžių kategorijos kontekstą.

Ryškios pakuotės spalvos komunikuoja intensyvų skonį ir didina matomumą lentynoje.

Didelis ir aiškus prekės ženklas pakuotėje kuria pasitikėjimą ir leidžia užimti tvirtą poziciją naujoje kategorijoje.

Rezultatai

Sukurtas unikalus ir Europoje registruotas prekės ženklas, kuris naują produktų kategoriją pristato per įprastą užkandžių kontekstą.

Naujoje pakuotėje:

Unikalus ir įsimintinas prekės ženklas

Aiški skonio ir produkto vertės komunikacija

Užkandžių kategorijai būdinga pakuotės stilistika

Produkto pateikimas, nesukeliantis atmetimo reakcijos

Bold Brands komanda profesionaliai ir giliai įsigilino į CRICKIES prekės ženklo esmę – nuo strateginės analizės iki pavadinimo ir logotipo sukūrimo. Rezultatas – stiprus, išskirtinis ir aiškų identitetą turintis brandas, pilnai atliepiantis mūsų viziją. Bendradarbiavimas buvo sklandus, kūrybiškas ir orientuotas į realią vertę.

Ridmantas Zelionka, Entogama Food vadovas