Situacija
Kauno grūdai įsigijo Auga gamybinę bazę, tačiau produktų prekės ženklą reikėjo pakeisti. Nuspręsta naudoti įmonei jau priklausantį ir žinomą Activus prekės ženklą. Iššūkis – sukurti naują pakuočių sistemą taip, kad lojalūs Auga pirkėjai atpažintų produktus ir po prekės ženklo pakeitimo.
Užduotis
Perkelti Auga produktus į Activus prekės ženklą ir sukurti pakuočių sistemą visam asortimentui. Sistemą grįsti pakuočių, produktų grupių ir pirkėjo sprendimo eigos analize. Išsaugoti lojalius pirkėjus ir pagreitinti pasirinkimą lentynoje.
Analizė ir įžvalgos
Analizavome esamas Auga pakuotes ir įmonės produktų grupių vystymo planus. Asortimentas buvo pateiktas chaotiškai, o produkto privalumai nebuvo gerai matomi. Vystymo planams reikėjo aiškios sistemos.
Auga prekės ženklas buvo žinomas, todėl esama pakuotės architektūra buvo svarbi ryšiui su lojaliais pirkėjais išlaikyti.
Ekologiškumas („organic“) yra vienas esminių produktų privalumų, tačiau pakuotėje jis buvo menkai matomas.
Papildomi vizualiniai elementai nieko nesakė apie produktą ir tik blaškė dėmesį.
Patiekalų nuotraukos tarpusavyje nebuvo vientisos, o patiekalo vaizdas nebuvo greitai nuskaitomas.
Ženkliukams buvo skirta per mažai dėmesio, todėl patiekalo tipas nebuvo suprantamas iš pirmo žvilgsnio.
Rezultatai
Auga produktai perkelti į Activus prekės ženklą su nauja pakuočių sistema, kurioje spalvinis kodavimas leidžia greitai atskirti produktus.
Naujoje pakuotėje:
Išlaikyta konstrukcija, prekės ženklo vieta viršuje ir spalvinis balansas leidžia lojaliam pirkėjui atpažinti atnaujintą produktą.
Užrašas „organic“ iškeltas po prekės ženklu, todėl esminis privalumas pastebimas kartu su juo.
Ženkliukai „Bowl“, „Soup“ ir „Steamed“ iš karto parodo patiekalo tipą.
Patiekalo vaizdas išvalytas iki vieno objekto ir vienodai pateikiamas visoje linijoje, todėl turinys suprantamas neskaitant teksto.
Projekto galerija
Turite iššūkių? Susisiekite.
Susisiekite su mumis Jums patogiu būdu
Antanas Rimdžius
Projektų ir partneryščių vadovas
Antanas Rimdžius
Projektų ir partneryščių vadovas
Antanas Rimdžius
Projektų ir partnerysčių vadovas
Rezervuokite susitikimą Jums patogiu laiku
Antanas Rimdžius
Projektų ir partneryščių vadovas
Rezervuokite nemokamą konsultaciją, susitikimą jums patogiu metu.
