VOLFAS ENGELMAN - HORN PREMIUM

Situacija

„Horn Premium“ buvo istoriškai sėkmingas alus, išsiskyręs konkurencinėje rinkoje ir pelnęs vartotojų pripažinimą Lietuvoje bei tarptautiniuose konkursuose. Po beveik dviejų dešimtmečių prekės ženklas buvo grąžinamas į rinką, siekiant atkurti jo aktualumą. Pagrindinis iššūkis – išlaikyti atpažįstamumą ir paveldą, kartu pritaikant produktą šiuolaikiniams vartotojų lūkesčiams.

Sprendimas

Atnaujinimas rėmėsi istorinio identiteto išsaugojimu, jį adaptuojant šiuolaikinei rinkai. Vizualinė sistema buvo supaprastinta, atsisakant perteklinių grafinių elementų ir sustiprinant logotipo vaidmenį. Spalvinė paletė išlaikyta artima istoriniam dizainui, tačiau subalansuota aiškesnei ir švaresnei komunikacijai. Papildomai pritaikytas netipinis logotipo išdėstymas skardinės gale, siekiant padidinti matomumą ir išsiskyrimą lentynoje.

Rezultatas

Atnaujintas dizainas išlaiko prekės ženklo atpažįstamumą, tačiau sustiprina jo vizualinį aiškumą ir matomumą lentynoje. Aiškesnė hierarchija ir supaprastinta sistema leidžia greičiau suprasti produktą ir priimti sprendimą. Prekės ženklas įgauna modernesnį, aukštesnės vertės įvaizdį, išlaikydamas balansą tarp paveldėtos estetikos ir šiuolaikinio konteksto.