AURUM ANTIFREEZE LEDAI

Situacija

„Aurum“ siekė pristatyti specialius ledus, sukurtus 1000 km lenktynėms. Tikslas – sujungti dvi, iš pirmo žvilgsnio nesuderinamas kategorijas: ledus ir automobilių sportą. Produktas turėjo tapti savotišku iššūkiu pirkėjui ir ryškiai išsiskirti lentynoje, kurioje dominuoja saugios, „maistiškos“ spalvos ir įprasti skoniai.

Sprendimas

Pasirinkome netradicinę, drąsią spalvinę kryptį – juodos ir žydros kontrastą, labiau būdingą automobilių pasauliui nei maisto kategorijai. Taip ledai iš karto išsiskyrė bendrame šaldiklių kontekste. Pavadinimą AntiFreeze pavertėme subtilia žaidimo forma: vizualiai paslėpėme žodį ANTI, palikdami Freeze – nuorodą tiek į ypatingą šaltį, tiek į automobilių aušinimo skysčių asociacijas. Taip sukūrėme aiškų ryšį su autosportu ir sustiprinome „skonio iššūkio“ idėją.

Rezultatas

Drąsi pakuotė sėkmingai patraukė dėmesį ne tik 1000 km lenktynių metu, bet ir prekybos vietose. Produktas sulaukė didelio susidomėjimo tarp automobilių entuziastų, o kartu pritraukė ir jauną auditoriją, ieškančią išskirtinių, provokuojančių skonio patirčių.